BTL: un bien necesario

Es indudable que dentro de la mente, existe como único medio masivo la televisión; y en realidad es el único medio masivo que llega a una gran cantidad de gente, en donde se gasta un importante presupuesto y a veces se recibe muy pocas respuestas.
Ahora, si nos ponemos a pensar cual es la forma de llegar a nuestro grupo objetivo de forma creativa, barata y que logre un lazo entre producto y consumidor, va ser difícil encontrar una respuesta lógica y cercana. Es simplemente un acertijo para la gente no relacionada con la publicidad y una escapatoria para nuestras mentes pensantes, buscadoras de creatividad.

Si mencionamos BTL, tiene la apariencia de una sigla de alguna metalurgia, de algún banco o de algún canal televisivo. Pero solo basta con decir que sus siglas en ingles son: “Below The Line”, o sea, “Bajo La Línea”, aunque de igual forma esta definición sigue siendo dudosa.

Entonces si queremos resumir lo que es estar bajo la línea seria como: La utilización estratégica de medios no tradicionales, para apoyar la comunicación de una marca y relacionarse mas cercanamente con los consumidores.

Además, la comunicación BTL se establece mediante plataformas y programas, las que están dirigidas a crear o estrechar vínculos de las marcas con los consumidores, para lograr su consideración, valoración y fidelización.

Buscan constantemente al consumidor, identificando sus conductas y circuitos.

Aca un buen ejemplo de lo que estamos hablando.