Dedicado a las miles de dudas que puedan tener los estudiantes de publicidad y las personas en general sobre los diferentes ámbitos de esta, mi pasión.
Buscando por los rincones de Internet he encontrado una pagina muy simpática para divertirse de las paginas de tus amigos o enemigos. Se trata de NetDisaster, una pagina en la insertas cualquier dirección url y disfrutas desde ataques de tomates, como es lo que me paso a mi, hasta meteoritos gigantes. Tienes sonido y puedes elegir entre manual (clic del mouse) o automático.
Para algunos escuchar la palabra Marketing ya suele ser un poco desconocido y Trade aun más. Pero ahora el Trade Marketing se ha convertido en el gran anfitrión de la publicidad y del marketing, en general. Claro por que el ha sabido atacar a sus respectivas competencias con claras respuesta beneficiosa para su grupo objetivo. Ha sabido entender y trabajar con suma suspicacia para dejar felices a los distribuidores y clientes y estos han sabido responder con mayores espacios para el producto y con mayor fidelidad hacia el producto.
Pero para entender que estamos hablando es conveniente explicar con un pequeño esquema en donde se denota la ubicación de este.
Above the line (ATL), corresponde a la publicidad tradicional (radio, prensa, televisión, vía publica) y cubre los 180° de lo que es el marketing en su concepción total.
Below the line (BTL), nace raíz, si bien como algunos piensan, del sobresaturamiento de los medios tradicionales que comprenden el marketing ATL, pero el BTL es mucho más antiguo de lo que algunos saben. Él comprende el otro 180° restante y engloba a: mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc.
Entonces el Trade Marketing corresponde a una rama del BTL que funciona dentro del punto de venta. En palabras simples podemos decir que es el marketing para encantar al canal de distribución. Pero el Trade Marketing es mucho más que eso, nace como una alianza estratégica entre el productor y el distribuidor para desarrollar planes de acciones conjuntas en que ambas partes se ven beneficiadas.
Beneficios Productor:
1.Entregar productos más atractivos para el canal 2.Contar con el apoyo y colaboración por parte del canal 3.Mayor rotación del producto 4.Mejor relación consumidor-marca
Beneficios Canal de Distribución:
1.Mayor atractivo del punto de venta frente a sus clientes 2.Mayor rotación y retorno de la inversión 3.Impulsar y acelerar los ciclos de venta 4.Relación de partnering entre fabricante y canal
Segmentación del trade Marketing:
La mas utilizada es la segmentación por canales de distribución:
1. - Canal grandes superficies minoristas (supermercados, tiendas por departamentos y otras.
2. - Canal tradicional minoristas (almacenes, minimarket, kioscos y otros.
3. - Canal tiendas de conveniencias (farmacias, petroleras y otras.
4. - Canal Mayoristas.
5. - Canal venta directa.
Ejemplo:
Actividad : Gadget promocional – Bebidas fantasia
Fabricante implementa promoción – Mayorista cede espacios dentro de tienda y permite comunicar promo - Detallista recibe gatget (mochila)
Este video corresponde al primer video que hicimos (Pablo Saavedra Neumann-Jorge Rivera Flores) en el ramo de cine. Una joven de 19 años amante de la música. Esa música la lleva por momentos imaginativos y recordados, recorriendo diferentes caminos y lugares. Pero ella no sabe que esa felicidad no es solamente para ella.
Los nuevos jugos Cyro nos han traído un par de spot que podemos ver continuamente en la televisión chilena y que han tenido un buen recibimiento por parte de los consumidores. Se trata de 3 comerciales que apelan a la comedia y que nos hacen recordar al famosísimo "espinita" de la "oficina" del ex-programa humorístico, Japening con ja.
-“Ándate Conchetumadre”, se ve descaradamente saliendo de los labios de Ormeño y “Chupete” Suazo lo apoya con una risa de buen porteño que es. Es lo más destacable de este Spot.
Por otro lado el “rey de los asados” cocina y cocina pero tiene menos emoción que un Chile v/s México. Al final no sé si de tanto copete se le enredan las palabras, que no se le entiende si dice: - “Esta cosa esta que arde perrito” o si dice “Pedro” o “Sapo”.
Y parece que Homecenter Sodimac apela al 100% al slogan de su programa televisivo, él “Hágalo Ud. mismo”, por que le deja a los creativos de Cervezas Quilmes para que se “mamen” horas de “laburo”.
Lo único importante es que Chile gane, por que, aunque algunos ganen dinero, otros como el pueblo, gana orgullo y sentimiento.
-“Yo soy de Santiago... soy de La Pintana y que pajaron conchetumare...¡ah!... que Santiago, que nombrai Santiago... en Santiago viven cabros vivos... no como voh... tonto conchetumare. ¡Te voy a tajearte!”
Enfrentarse a importante amenaza alrededor de las 5 de la mañana frente a un lote de escuálidos chorizos, que amenazan con matarte dentro de un cervicentro frente a un grupo importante de clientes que se limitan a su hambrienta compra nocturna, es indudablemente impactante y atemorizante. Es difícil saber enfrentar esas situaciones, porque tu mente dice tantas posibilidades de salida, que no sabes cuál será la correcta. No sabes si saldrás victorioso, con un puntazo en el hígado o si saldrás perdiendo, con un puntazo en el corazón y miles de hematomas en el cuerpo. De todas formas cual fuese la respuesta en ese momento, indudablemente ninguna seria la correcta.
Anoche Chilevision en su programa En la mira, nos mostró toda la desfachatez y cinismo de la delincuencia en Valparaíso. Que impotencia decía en cada intento de robo de estos “pendejos” y “veteranos” “seudo, reyes de la calle”. No sé si todos sentirán lo mismo, pero lo que me pasa con estas situaciones, me hace dudar de sí seguir en esta carrera y dedicarme a patear traseros en la calle. Soy franco y así lo siento. No entiendo como después de las 3 de la mañana un grupo de 5 niños entre 13 y 17 años se ancla a una esquina y manosea, intimida, y persigue a cualquier persona que se le pase por delante de sus ojos. Y las victimas son desde parejas de amigos hasta grupo de jóvenes que se encaminan a discotecas del sector y que después de la 5 de la mañana se retira, de una forma ingenua por las calles de Valparaíso.
Algunos estudios dicen que Chile es uno de los países más seguros en Latinoamérica. De cierta forma existe tal información, obviamente si la comparamos con el resto de los demás países, pero cada ves que se siga acumulando tantos reportajes de los diferentes noticieros y programas del país, seguiré sintiendo que los malditos “cogoteros” se seguirán riendo en mi cara y en la de todos los chilenos.
No hemos tomado un pequeño rinconcito nuevamente de los Cannes Lions. Chile se ha adjudicado nuevos leones de oro y bronce. Así es, porque Juan Pablo Gaete y Michael Honeyman, dupla de la agencia Publicis representantes en el Young Creatives de Cannes Lions han ganado Oro en la categoría Print con el trabajo para Right to Play.
Por otro lado, pero bajo el mismo contexto de los grandes premios, la agencia Ogilvy Chile, ya conocida como ser la gran ganadora dentro de Chile, se ha sido merecedora de un León de Oro. Sus piezas corresponden a las de “Oso” y “Tigre” representando a la tienda de disfraces “Duende Azul”. Destaca lo simple, limpio y la excelente dirección de arte, demostrando así que cada vez nos apoderamos de grandes premios de la publicidad y que no solamente valen las grandes marcas dentro de ellas. Hay que destacar también que esta campaña POP, existe en las tiendas y se pueden ver, solo basta con visitarlas. Para algunos incrédulos que se quedan con la primera impresión de las cosas.
Finalmente los dos bronces recaen en las categorías:
Radio Lions: Categoría: Bebidas no alcohólicas Nombre: Strawberry Agencia: 180 Grados Anunciante: Ambrosoli Producto: Jugo de Fruta
Joven, por el momento. Me apasiona la publicidad en la calle, el contacto que pueda tener la gente con un producto o servicio. Sueño con ser cantante y cineasta. Me gusta escribir cuentos y exponerlos. Pienso en que algún día Chile será uno de los mejores en La Publicidad, sino, no estaría aquí.
