Dedicado a las miles de dudas que puedan tener los estudiantes de publicidad y las personas en general sobre los diferentes ámbitos de esta, mi pasión.
Buscando por los rincones de Internet he encontrado una pagina muy simpática para divertirse de las paginas de tus amigos o enemigos. Se trata de NetDisaster, una pagina en la insertas cualquier dirección url y disfrutas desde ataques de tomates, como es lo que me paso a mi, hasta meteoritos gigantes. Tienes sonido y puedes elegir entre manual (clic del mouse) o automático.
Para algunos escuchar la palabra Marketing ya suele ser un poco desconocido y Trade aun más. Pero ahora el Trade Marketing se ha convertido en el gran anfitrión de la publicidad y del marketing, en general. Claro por que el ha sabido atacar a sus respectivas competencias con claras respuesta beneficiosa para su grupo objetivo. Ha sabido entender y trabajar con suma suspicacia para dejar felices a los distribuidores y clientes y estos han sabido responder con mayores espacios para el producto y con mayor fidelidad hacia el producto.
Pero para entender que estamos hablando es conveniente explicar con un pequeño esquema en donde se denota la ubicación de este.
Above the line (ATL), corresponde a la publicidad tradicional (radio, prensa, televisión, vía publica) y cubre los 180° de lo que es el marketing en su concepción total.
Below the line (BTL), nace raíz, si bien como algunos piensan, del sobresaturamiento de los medios tradicionales que comprenden el marketing ATL, pero el BTL es mucho más antiguo de lo que algunos saben. Él comprende el otro 180° restante y engloba a: mkt directo, PR, eventos, POP, Trade Mkt, etc.
Entonces el Trade Marketing corresponde a una rama del BTL que funciona dentro del punto de venta. En palabras simples podemos decir que es el marketing para encantar al canal de distribución. Pero el Trade Marketing es mucho más que eso, nace como una alianza estratégica entre el productor y el distribuidor para desarrollar planes de acciones conjuntas en que ambas partes se ven beneficiadas.
Beneficios Productor:
1.Entregar productos más atractivos para el canal 2.Contar con el apoyo y colaboración por parte del canal 3.Mayor rotación del producto 4.Mejor relación consumidor-marca
Beneficios Canal de Distribución:
1.Mayor atractivo del punto de venta frente a sus clientes 2.Mayor rotación y retorno de la inversión 3.Impulsar y acelerar los ciclos de venta 4.Relación de partnering entre fabricante y canal
Segmentación del trade Marketing:
La mas utilizada es la segmentación por canales de distribución:
1. - Canal grandes superficies minoristas (supermercados, tiendas por departamentos y otras.
2. - Canal tradicional minoristas (almacenes, minimarket, kioscos y otros.
3. - Canal tiendas de conveniencias (farmacias, petroleras y otras.
4. - Canal Mayoristas.
5. - Canal venta directa.
Ejemplo:
Actividad : Gadget promocional – Bebidas fantasia
Fabricante implementa promoción – Mayorista cede espacios dentro de tienda y permite comunicar promo - Detallista recibe gatget (mochila)
Este video corresponde al primer video que hicimos (Pablo Saavedra Neumann-Jorge Rivera Flores) en el ramo de cine. Una joven de 19 años amante de la música. Esa música la lleva por momentos imaginativos y recordados, recorriendo diferentes caminos y lugares. Pero ella no sabe que esa felicidad no es solamente para ella.
Los nuevos jugos Cyro nos han traído un par de spot que podemos ver continuamente en la televisión chilena y que han tenido un buen recibimiento por parte de los consumidores. Se trata de 3 comerciales que apelan a la comedia y que nos hacen recordar al famosísimo "espinita" de la "oficina" del ex-programa humorístico, Japening con ja.
-“Ándate Conchetumadre”, se ve descaradamente saliendo de los labios de Ormeño y “Chupete” Suazo lo apoya con una risa de buen porteño que es. Es lo más destacable de este Spot.
Por otro lado el “rey de los asados” cocina y cocina pero tiene menos emoción que un Chile v/s México. Al final no sé si de tanto copete se le enredan las palabras, que no se le entiende si dice: - “Esta cosa esta que arde perrito” o si dice “Pedro” o “Sapo”.
Y parece que Homecenter Sodimac apela al 100% al slogan de su programa televisivo, él “Hágalo Ud. mismo”, por que le deja a los creativos de Cervezas Quilmes para que se “mamen” horas de “laburo”.
Lo único importante es que Chile gane, por que, aunque algunos ganen dinero, otros como el pueblo, gana orgullo y sentimiento.
-“Yo soy de Santiago... soy de La Pintana y que pajaron conchetumare...¡ah!... que Santiago, que nombrai Santiago... en Santiago viven cabros vivos... no como voh... tonto conchetumare. ¡Te voy a tajearte!”
Enfrentarse a importante amenaza alrededor de las 5 de la mañana frente a un lote de escuálidos chorizos, que amenazan con matarte dentro de un cervicentro frente a un grupo importante de clientes que se limitan a su hambrienta compra nocturna, es indudablemente impactante y atemorizante. Es difícil saber enfrentar esas situaciones, porque tu mente dice tantas posibilidades de salida, que no sabes cuál será la correcta. No sabes si saldrás victorioso, con un puntazo en el hígado o si saldrás perdiendo, con un puntazo en el corazón y miles de hematomas en el cuerpo. De todas formas cual fuese la respuesta en ese momento, indudablemente ninguna seria la correcta.
Anoche Chilevision en su programa En la mira, nos mostró toda la desfachatez y cinismo de la delincuencia en Valparaíso. Que impotencia decía en cada intento de robo de estos “pendejos” y “veteranos” “seudo, reyes de la calle”. No sé si todos sentirán lo mismo, pero lo que me pasa con estas situaciones, me hace dudar de sí seguir en esta carrera y dedicarme a patear traseros en la calle. Soy franco y así lo siento. No entiendo como después de las 3 de la mañana un grupo de 5 niños entre 13 y 17 años se ancla a una esquina y manosea, intimida, y persigue a cualquier persona que se le pase por delante de sus ojos. Y las victimas son desde parejas de amigos hasta grupo de jóvenes que se encaminan a discotecas del sector y que después de la 5 de la mañana se retira, de una forma ingenua por las calles de Valparaíso.
Algunos estudios dicen que Chile es uno de los países más seguros en Latinoamérica. De cierta forma existe tal información, obviamente si la comparamos con el resto de los demás países, pero cada ves que se siga acumulando tantos reportajes de los diferentes noticieros y programas del país, seguiré sintiendo que los malditos “cogoteros” se seguirán riendo en mi cara y en la de todos los chilenos.
No hemos tomado un pequeño rinconcito nuevamente de los Cannes Lions. Chile se ha adjudicado nuevos leones de oro y bronce. Así es, porque Juan Pablo Gaete y Michael Honeyman, dupla de la agencia Publicis representantes en el Young Creatives de Cannes Lions han ganado Oro en la categoría Print con el trabajo para Right to Play.
Por otro lado, pero bajo el mismo contexto de los grandes premios, la agencia Ogilvy Chile, ya conocida como ser la gran ganadora dentro de Chile, se ha sido merecedora de un León de Oro. Sus piezas corresponden a las de “Oso” y “Tigre” representando a la tienda de disfraces “Duende Azul”. Destaca lo simple, limpio y la excelente dirección de arte, demostrando así que cada vez nos apoderamos de grandes premios de la publicidad y que no solamente valen las grandes marcas dentro de ellas. Hay que destacar también que esta campaña POP, existe en las tiendas y se pueden ver, solo basta con visitarlas. Para algunos incrédulos que se quedan con la primera impresión de las cosas.
Finalmente los dos bronces recaen en las categorías:
Radio Lions: Categoría: Bebidas no alcohólicas Nombre: Strawberry Agencia: 180 Grados Anunciante: Ambrosoli Producto: Jugo de Fruta
Para algunos por las Lucas, para otros no. Al fin y al cabo nosotros amamos esta pega y nuestra pega nos ama por compasión.
Así es la publicidad y así somos lo que hacemos publicidad.
Por ahora un poco de humor, para relajarse del computador.
¿QUE ES MARKETING?
En el caso de las mujeres:
1) Estas en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a èl y le dices: "soy muy buena en la cama". Eso es marketing directo.
2) Estas en una fiesta con un grupo de amigos y ves a un hombre muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: "Esa mujer de ahì es muy buena en la cama". Eso es publicidad.
3) Estas en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Le pides su numero de celular, al dia siguiente le llamas y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso es telemarketing.
4) Estas en una fiesta y ves a un hombre muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a èl, le sirves una copa, ledices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: "Soy muy buena en la cama". Eso son relaciones publicas.
5) Estas en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. Te acercas a èl y le dices :"Soy muy buena en la cama", y ademàs, le muestras una pechuga. Eso es merchandising.
6) Estas en una fiesta y ves un hombre muy atractivo. El se acerca a tì y te dice: "He oido que eres muy buena en la cama". Eso es Branding. "el poder de la marca".
En el caso de los hombres:
1) Estas en una fiesta y ves a una mujer muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: "Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar". Eso es publicidad engañosa, y està penada por la ley.
Por algo somos Publicistas. Unos videillos que encontre por ahi.
Robinson Riquelme, Francisco Loutit y Andrés Serey de DuocUC de Concepción se han adjudicado el Primer Lugar en el 6° Concurso de Publicidad del diario La Segunda. Sus propuestas apelan a las ventajas de información que entrega La Segunda en comparación a los demás periódicos, gracias a su edición vespertina.
Dirección de Arte:Robinson Riquelme Redacción: Francisco Loutit / Andrés Serey
Les presento dos ideas que hice hace un par de años atrás para vía publica.
-El primerodel nuevo modelo que lanzo al mercado la marca Suzuki (valla simple, 5.80 x 3.00 mts.) que nos habla de dejar la comodidad de nuestros hogares y salir a disfrutar el nuevo modelo rompiendo toda tradicionalidad diaria desarrollando el espíritu joven. -Y él segundo de Adidas (topsite simple), que juega con el formato y el tamaño(2.70 x 5.00 mts.) y que habla del poder jugar en cualquier sitio, inclusive en la vía publica.
Aca dos ejemplo de lo provechoso y creativo que podemos ser cuando elegimos el formato exacto para nuestra campaña.
Se ha arrastrado tanto esta información en Internet que ya es cuento viejo para los clientes de Internet y especialmente en la gente que contrata los servicios que los prestan. Claro, estamos hablando de las capacidades de banda ancha que supuestamente contratamos y que realmente son números fantasmas que no son los reales. Telefónico ha sido el punto de mira de la mayoría de los usuarios.
Ellos clasifican a los usuarios que contratan los servicios de banda ancha, como Heavy User, o sea “Usuarios Pesados”, lo que significa que ellos intervienen directamente en los enlaces, colocando filtros o barreras para que no se consuma el 100% del enlace que uno contrata. Esto significa que de cierta forma estas llamadas “empresas cercanas al cliente”, le están robando plata a todos los usuarios que contratan estos servicios, por que les roba banda ancha.
Para que vean el real de este problema y lo que significa para la gente que trabaja con Internet y es perjudicada diariamente les dejo con un reportaje realizado por Teletrece.
Buscando por los rincones musicales mas under de youtube, encontré una joyitas inigualables para todos los seguidores de la música de buena factura Sé que estamos en épocas difíciles (muchas campañas, muchos trabajos, mucho de todo), por eso hay que mover el esqueleto y reírse un poco para despejar la mente de tantas ideas que nos invaden.
Solo verán a los reyes, nada de aparecidos ni chantas, que suelen verse comúnmente. -Nuestro primer cantautor, proviene de Ecuador y su música es una mezcla muy progresista. Una fusión de letras conmovedoras con melodías cadenciosas. -Nuestra segunda “superstar” pertenece a una tribu con grandes cualidades y un cuerpo de bailarinas que saben ir a la guerra solitas. -El tercer y ultimo video, corresponde a un ser supremo de la música envasada. Para algunos puede ser visto como un ser de otro planeta, para otros un androide versión CD PLAYER.
Les presento los 200 mejores consejos de Cine para realizar su primer corto de forma casera o semiprofesional. Ahora estarán preparados para cualquier ramo de cine que se les ponga en el camino y dejaran de tener tantas dudas sobre esta arte.
Comenzamos con un pequeño prologo que explica que trata estos consejos, para luego seguir con un decálogo, que indica como internalizar los conceptos y terminamos con la escala de los 200 consejos de cine uno por uno.
Se nos viene el concurso Copywriter 2007 para aquella agente amante de la redacción publicitaria y de la pasión por la escritura. La fecha del evento esta estipulada para el 8 de septiembre (fecha por confirmar) y ya existe en la red una pagina web, versión beta, para que puedan descargar la ficha de inscripción y las bases correspondientes, tanto como para las versiones offline y online.
Aunque la información esta un poco adelantada y falta un par de meses para que esta se realice, estar informados para prepararse de mejor manera a nadie le hace mal.
Los dejo con 3 spot ganadores en los Clio award, cuya realización y guiones son dignos de imitar.
Alzheimers I.A.C. Agencia: Leo Burnett Publicidade, LDA, Lisbon
Together Buenos Aires Zoo Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires
Human Johnnie Walker Agencia: Bartle Bogle Hegarty, London
Para el jueves 28 de junio a partir de las 23 hrs. se espera una tocata con grandes músicos del circulo metalero. Crisálida encargado de presentarnos la música de su disco, Crisalida, correspondiente al año 2006 y Ayperus encarnando todo el virtuosismo y rapidez de la banda Neoyorquina Symphony X.
Dejo el afiche (realizado por mí, je) con toda la información correspondiente. Los esperamos.
Como decían por ahí los clásicos nunca mueren y menos en publicidad, solo van cambiando las generaciones y los consumidores, pero el sentimiento y la risa siempre será la misma.
Divertirse buscando una imagen en Internet, libros, revistas o periódicos no es algo muy recomendable cuando se tiene una campaña casi en las narices. Google, quizás sea para la gran mayoría una salvación indescartable, pero corremos el riesgo de no encontrar esa foto con buena resolución y perder nuestro tiempo avanzando numero por numero, pagina por pagina. ¿Y quien podrá salvarnos? Fácil,SXC. Ellos poseen gran cantidad de imágenes en resoluciones de excelente calidad, además de ser de fácil acceso para la gente.
Solamente debemos inscribirnos en la sección “Sign up!” , Al costado izquierdo de la pantalla, completar nuestros datos, luego entrar con nuestro nombre de usuario, contraseña y listo. Hay que destacar un gran punto, y es que debemos buscar las imágenes en Idioma Ingles, pero solo basta con pescar un buen diccionario o para los que no tengan, vayan al Traductor Google, que es totalmente gratis.
Hace unos días atrás se habían dado el short list de los aclamados premios Clio. Hasta ese momento los únicos representantes de nuestro país eran la agencia Ogilvy & Mather, con su famosísima campaña de Lego, además de la campaña de radio, Madre, de Feria del Disco. Por otro lado la agencia BBDO Chile con la campaña para Play Station, la del soldado y boxeador, se mantenía expectante al veredicto.
Finalmente los resultados de los Clio Awards correspondientes al año 2007 han sido dados y BBDO Chile con su campaña para Play Station se ha sido merecedor de la estatuilla y las felicitaciones por consiguiente.
Además los jóvenes creativos chilenos, Pablo Schencke y Sergio Penzo trabajadores de la agencia numero uno de Alemania, Jung von Matt, se han llevado un Clio de Plata en la categoría Innovative Media.
Los vemos en TV, radio y prensa. Son los retailers más populares dentro de Chile. Todos quieren ser como ellos y vender lo que ellos venden. La gente los quiere, los usa y se endeuda en cada fecha importante del año. Si, hablamos de los reyes del Retail, ellos, D&S y Falabella, pero ahora ya no serán enemigos, ni menos amigos, ahora serán los grandes hermanos, aunque no hablamos de cualquier hermano, hablamos del segundo Retail más importante de Latinoamérica. Ahora será la combinación de los patrimonios de cada empresa, la cual comenzó a gestarse el lunes de esta semana cuando los ex presidentes de Icare, Hans Eben -vicepresidente de D&S- y Alfredo Moreno -director de Falabella- dieron las primeras bienvenidas de hermandad. Eben por su parte comento que la fusión podría tardar entre seis meses y un año, tiempo razonable para unir a estos dos grandes monstruos. Así mismo la cantidad de representantes del directorio del holding pasaría de nueve a once miembros, en donde los supermercadista tiene una ficha asegurada dentro de ella. Finalmente la gran alianza tiene como fin no únicamente ser los lideres dentro de Chile (Falabella y D&S juntos venden US$7.780 millones anuales, mientras que Cencosud logro el 2006 un registró de ventas por US$6.020 millones), sino que llegar a abarcar todos los países dentro de Latinoamérica (superado solamente por Walmex, en México, cuyas ventas superan los US$ 18 mil millones), aunque ya estamos viendo ese ejemplo en Perú y Argentina. Ojala podamos ver prontamente esta fusión, porque los grandes beneficiados seriamos todos los chilenos y hermanos latinoamericanos.
Es indudable que dentro de la mente, existe como único medio masivo la televisión; y en realidad es el único medio masivo que llega a una gran cantidad de gente, en donde se gasta un importante presupuesto y a veces se recibe muy pocas respuestas. Ahora, si nos ponemos a pensar cual es la forma de llegar a nuestro grupo objetivo de forma creativa, barata y que logre un lazo entre producto y consumidor, va ser difícil encontrar una respuesta lógica y cercana. Es simplemente un acertijo para la gente no relacionada con la publicidad y una escapatoria para nuestras mentes pensantes, buscadoras de creatividad.
Si mencionamos BTL, tiene la apariencia de una sigla de alguna metalurgia, de algún banco o de algún canal televisivo. Pero solo basta con decir que sus siglas en ingles son:“Below The Line”, o sea, “Bajo La Línea”, aunque de igual forma esta definición sigue siendo dudosa.
Entonces si queremos resumir lo que es estar bajo la línea seria como:La utilización estratégica de medios no tradicionales, para apoyar la comunicación de una marca y relacionarse mas cercanamente con los consumidores.
Además, la comunicación BTL se establece mediante plataformas y programas, las que están dirigidas a crear o estrechar vínculos de las marcas con los consumidores, para lograr su consideración, valoración y fidelización.
Buscan constantemente al consumidor, identificando sus conductas y circuitos.
Joven, por el momento. Me apasiona la publicidad en la calle, el contacto que pueda tener la gente con un producto o servicio. Sueño con ser cantante y cineasta. Me gusta escribir cuentos y exponerlos. Pienso en que algún día Chile será uno de los mejores en La Publicidad, sino, no estaría aquí.
