Se nos viene el Copywriter 2007

Se nos viene el concurso Copywriter 2007 para aquella agente amante de la redacción publicitaria y de la pasión por la escritura. La fecha del evento esta estipulada para el 8 de septiembre (fecha por confirmar) y ya existe en la red una pagina web, versión beta, para que puedan descargar la ficha de inscripción y las bases correspondientes, tanto como para las versiones offline y online.

Aunque la información esta un poco adelantada y falta un par de meses para que esta se realice, estar informados para prepararse de mejor manera a nadie le hace mal.

Los dejo con 3 spot ganadores en los Clio award, cuya realización y guiones son dignos de imitar.

Alzheimers
I.A.C.
Agencia:
Leo Burnett Publicidade, LDA, Lisbon


Together
Buenos Aires Zoo
Agencia:
Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires


Human
Johnnie Walker
Agencia:
Bartle Bogle Hegarty, London

Crisalida y Ayperus en Pub Music

Para el jueves 28 de junio a partir de las 23 hrs.  se espera una tocata con grandes músicos del circulo metalero. Crisálida encargado de presentarnos la música de su disco, Crisalida, correspondiente al año 2006 y Ayperus encarnando todo el virtuosismo y rapidez de la banda Neoyorquina Symphony X.

Dejo el afiche (realizado por mí, je) con toda la información correspondiente. Los esperamos.

Pagina web: www.pubmusic.cl

Crisalida


Ayperus

De lo bueno, poco.

Como decían por ahí los clásicos nunca mueren y menos en publicidad, solo van cambiando las generaciones y los consumidores, pero el sentimiento y la risa siempre será la misma.

Las imagenes valen, y valen.

Divertirse buscando una imagen en Internet, libros, revistas o periódicos no es algo muy recomendable cuando se tiene una campaña casi en las narices. Google, quizás sea para la gran mayoría una salvación indescartable, pero corremos el riesgo de no encontrar esa foto con buena resolución y perder nuestro tiempo avanzando numero por numero, pagina por pagina.

¿Y quien podrá salvarnos? Fácil, SXC. Ellos poseen gran cantidad de imágenes en resoluciones de excelente calidad, además de ser de fácil acceso para la gente.

Solamente debemos inscribirnos en la sección “Sign up!” , Al costado izquierdo de la pantalla, completar nuestros datos, luego entrar con nuestro nombre de usuario, contraseña y listo. Hay que destacar un gran punto, y es que debemos buscar las imágenes en Idioma Ingles, pero solo basta con pescar un buen diccionario o para los que no tengan, vayan al Traductor Google, que es totalmente gratis.

Con el Clio bajo el brazo

Hace unos días atrás se habían dado el short list de los aclamados premios Clio. Hasta ese momento los únicos representantes de nuestro país eran la agencia Ogilvy & Mather, con su famosísima campaña de Lego, además de la campaña de radio, Madre, de Feria del Disco. Por otro lado la agencia BBDO Chile con la campaña para Play Station, la del soldado y boxeador, se mantenía expectante al veredicto.

Finalmente los resultados de los Clio Awards correspondientes al año 2007 han sido dados y BBDO Chile con su campaña para Play Station se ha sido merecedor de la estatuilla y las felicitaciones por consiguiente.

Además los jóvenes creativos chilenos, Pablo Schencke y Sergio Penzo trabajadores de la agencia numero uno de Alemania, Jung von Matt, se han llevado un Clio de Plata en la categoría Innovative Media.

D&S y Falabella:el gran monstruo del retail

Los vemos en TV, radio y prensa. Son los retailers más populares dentro de Chile. Todos quieren ser como ellos y vender lo que ellos venden. La gente los quiere, los usa y se endeuda en cada fecha importante del año.
Si, hablamos de los reyes del Retail, ellos, D&S y Falabella, pero ahora ya no serán enemigos, ni menos amigos, ahora serán los grandes hermanos, aunque no hablamos de cualquier hermano, hablamos del segundo Retail más importante de Latinoamérica.

Ahora será la combinación de los patrimonios de cada empresa, la cual comenzó a gestarse el lunes de esta semana cuando los ex presidentes de Icare, Hans Eben -vicepresidente de D&S- y Alfredo Moreno -director de Falabella- dieron las primeras bienvenidas de hermandad.
Eben por su parte comento que la fusión podría tardar entre seis meses y un año, tiempo razonable para unir a estos dos grandes monstruos. Así mismo la cantidad de representantes del directorio del holding pasaría de nueve a once miembros, en donde los supermercadista tiene una ficha asegurada dentro de ella.

Finalmente la gran alianza tiene como fin no únicamente ser los lideres dentro de Chile (Falabella y D&S juntos venden US$7.780 millones anuales, mientras que Cencosud logro el 2006 un registró de ventas por US$6.020 millones), sino que llegar a abarcar todos los países dentro de Latinoamérica (superado solamente por Walmex, en México, cuyas ventas superan los US$ 18 mil millones), aunque ya estamos viendo ese ejemplo en Perú y Argentina.

Ojala podamos ver prontamente esta fusión, porque los grandes beneficiados seriamos todos los chilenos y hermanos latinoamericanos.

Pagina web: www.invertia.cl

Spot Falabella (Chile)

Spot Saga Falabella (Peru)

BTL: un bien necesario

Es indudable que dentro de la mente, existe como único medio masivo la televisión; y en realidad es el único medio masivo que llega a una gran cantidad de gente, en donde se gasta un importante presupuesto y a veces se recibe muy pocas respuestas.
Ahora, si nos ponemos a pensar cual es la forma de llegar a nuestro grupo objetivo de forma creativa, barata y que logre un lazo entre producto y consumidor, va ser difícil encontrar una respuesta lógica y cercana. Es simplemente un acertijo para la gente no relacionada con la publicidad y una escapatoria para nuestras mentes pensantes, buscadoras de creatividad.

Si mencionamos BTL, tiene la apariencia de una sigla de alguna metalurgia, de algún banco o de algún canal televisivo. Pero solo basta con decir que sus siglas en ingles son: “Below The Line”, o sea, “Bajo La Línea”, aunque de igual forma esta definición sigue siendo dudosa.

Entonces si queremos resumir lo que es estar bajo la línea seria como: La utilización estratégica de medios no tradicionales, para apoyar la comunicación de una marca y relacionarse mas cercanamente con los consumidores.

Además, la comunicación BTL se establece mediante plataformas y programas, las que están dirigidas a crear o estrechar vínculos de las marcas con los consumidores, para lograr su consideración, valoración y fidelización.

Buscan constantemente al consumidor, identificando sus conductas y circuitos.

Aca un buen ejemplo de lo que estamos hablando.